Фирменный стиль, айдентика, брендбук – все это визуальная коммуникация вашего бренда с клиентом/потребителем ваших услуг или продукта. Ощущения, посыл, который формируется визуальной коммуникацией вашего бренда, будет способствовать правильному восприятию вас на рынке или наоборот иметь негативный эффект. В целом это некий документ описывающий сиситему вашей компании , посыл и философия, смысл вашего существования, принципы внутреннего взаимодействия вашей компании и взаимодействия с «миром».
Какие вопросы решает брендбук
Прежде всего вопрос – как позиционировать вас на рынке
Запоминаемость компании и выстраивание ассоциотивного ряда именно с вами, среди информационного шума конкурентов, ваше отличное от других позиционирование, как в визуальном , так и в части брендовых смыслов вашей компании. Если вы хорошо продумываете все элементы Брендбука, то вы качественно и эффективно сможете отстроиться от конкурентов. Брендбук это «визуальная инструкция по применению к вашей коммуникации с клиентом на любом этапе взаимодействия».
Упрощение процесса запуска любых онлайн и офлайн рекламных активностей , оформление онлайн и оффлайн офисов, точек продаж, презентаций , писем, документов, корпоративной одежды и тд
При работе с подрядчиками изготовителями любых визуальных материалов, будут использоваться уже готовые элементы , предусмотренные брендбуком, тем самым ускоряя как процесс создания любых макетов, так и само непосредственное производство и оформление, будь то видео ролик, презентация для вашего предложения, контекстная реклама или макет билборда который будет установлен в каком либо месте интересующего вас города и тд. Вам не придется переплачивать каждый раз дизайнера в каждой компании, ждать и терять время на согласования, выбирать и переделывать макеты , по причине того что они не подходят под цветовую гамму вашего сайта , логотип и тд.
В целом брендбук состоит из таких частей :
-Ваша ценность- база , описание , миссия, на которых позиционируется весь смысл брендбука. Эмоции и полезность вашего бренда.
- Аналитика и ниши и ваших потребителей. Отличие от конкурентов и кто ваш приобретатель. Его ценности и боли
- Название бренда, слоган, текстовые посылы.
- Логотип/знак . Его правила использования. Как нельзя ипользовать. Фирменные шрифты, фирменные цвета , фирменная геометрия и тд
- Ипользование логотипа и фирменных элементов на необходимых в зависимости от ниши бизнеса элементах. Например, фирменная одежда, вывески , оформление офиса/магазина , оформление рекламных баннеров, документы, визитки , кружки и тд
Итого , если нам вернуться к первому абзацу этого текста у нас есть несколько вариантов продуктов. Брендбук – самая развернутая , проработанная «инструкция по применению»
И фирменный стиль- более сокращенная и по финансам менее затратный вариант «сокращенной инструкции по работе с брендом» , где прораьотанны самые важные и необходимые моменты.
Но оба эти продукта дают безусловную экономию – времени на разработку и производство дальнейшей визуальной коммуникации, трудозатрат персонала и времени руководителей , которое может быть потрачено не на пустые переписки о согласовании и ожидание подходящих макетов. Экономия денег как следствие экономии времени и трудозатрат.